Видит больше, чем другие |
Главная » Поисковые тренды |
Совместив статистику поисковых запросов на сервисах Поиск@Mail.Ru и GoGo.Ru, а также данные о пользователях портала Mail.Ru, удалось определить поисковые предпочтения посетителей различного пола и возраста. Источником для соответствующих данных служат 65 млн. анкет пользователей, зарегистрировавших почтовые ящики на Mail.Ru. При регистрации человек указывает свой пол и дату рождения, и, обобщая эти данные, можно определить социально-демографический состав аудитории сайта.
Принимались во внимание запросы, которые показали высокую популярность у пользователей поисковых сервисов в ходе предыдущих исследований. При анализе данных использована статистика за первый квартал 2009 года. Так в отчет вошли данные о наиболее интересных мужчинам и женщинам различного возраста знаменитостях, политиках, автомобильных марках, туристических направлениях, фильмах, телеканалах, ТВ-передачах, блюдах и напитках.
Как и что считали
Для того чтобы определить, какие темы характерны для той или иной группы пользователей, мы считали аффинити-индекс поисковых запросов. Аффинити-индекс, он же индекс интереса и индекс соответствия показывает насколько измеряемая тема интересна выбранной группе пользователей.
Рассмотрим пример непосредственно из нашего исследования. Ниже показаны по три турнаправления с максимальным и минимальным значением аффинити-индекса для группы пользователей 26-35 лет, интересовавшихся турпоездками. Показатель Испании – 118 подсчитан следующим образом. Это отношение доли 26-35-летних людей, запрашивавших в поиске слово «Испания», к доле людей любого возраста, искавших в поисковых системах информацию об Испании. Аффинити-индекс больше сотни показывает, что для 26-35-летних интерес к Испании выше, чем в среднем среди пользователей, интересовавшихся путешествиями. И если значения находятся в промежутке 90-110 - это, как правило, не считается выделяющими объект показателями, но выход за эти рамки уже свидетельствует о значительном интересе среди выбранной аудитории. Там же мы видим, что индексы Петербурга и Израиля весомо меньше 100, а значит интерес к ним среди пользователей 26-35-летнего возраста меньше, чем интерес к турнаправлениям в среднем.
В случае с определением предпочтений пользователей в зависимости от пола, мы использовали другие графики, так как очевидно, что наиболее характерная страна среди женщин, автоматически является нехарактерной для мужчин.
Горячие запросы
Отдельно от анализа по темам были исследованы запросы по наиболее «горячим» темам, посвященным последним событиям в жизни общества и страны, которые собрали достаточно большое число запросов.
Выяснилось, что наиболее «мужской» проблемой стало изменение размеров пошлин на иномарки. Мужской индекс «пошлин» составляет 177.
А вот безработица (145) волнует преимущественно женщин, причем забегая вперед можно сказать, что в основном женщин 16-25 лет. Также женщины активнее мужчин интересуются вопросами повышения квалификации (121) и ипотеки (120).
Если обратить внимание на возрастное распределение тех запросов, то видно, что высокие пошлины на иномарки заинтересовали в первую очередь молодежь, индекс которой более чем в два раза превышает 100. Также пользователи в возрасте 16-25 активнее прочих интересовались проблемами безработицы (185) и кризиса (146). Впрочем, безработица также крайне актуальна для людей 26-35 лет (185). У пользователей 36-55 лет на первое место выходит ипотека (131).
Наиболее и наименее характерные «горячие запросы» для пользователей разного возраста
(индекс = 100 означает, что данный запрос интересен выбранной группе также, как и всем пользователям в целом)
Также интересно выглядит возрастное распределение по трем «горячим» запросам, посвященным кризису и двум его последствиям: безработице и резко изменившимся курсам валют. Видно, что проблемами трудоустройства максимально озабочены люди 16-35 лет, а валютные операции интересны прежде всего пожилым людям 56-70 лет, для которых крайне актуальна проблема сохранения сбережений.
Партии и политики: чаще ищут мужчины 26-35 лет
Судя по статистике запросов, женщинам больше свойственна умеренность в политических взглядах. «Справедливая Россия» и «Единая Россия» имеют среди женщин индекс соответствия больше 100, в то время как самыми «мужскими» партиями оказались либерал-демократы и коммунисты.
Если же просмотреть возрастные показатели для каждой партии, то заметно, что основной интерес к ЛДПР сосредоточен у пользователей 16-25 и 26-35 лет. Причем доля молодежи заметно ниже средней (50) для «Единой России». Видимо, центризм чужд юношескому максимализму. Да и в целом, возраст пользователей, искавших «Единую Россию» распределены более равномерно (индекс соответствия колеблется около 100 для всех пользователей от 26 до 70 лет). И наконец, запросы о КПРФ вполне ожидаемо чаще других делают люди 56-70 лет, в то время как для пользователей других возрастов интерес к этой партии нехарактерен.
Если рассматривать запросы, посвященные отдельным российским политикам, становится заметно, что личности президента, премьер-министра и мэра Москвы интересуют и женщин, и мужчин практически одинаково часто. Более ярко выраженный женский интерес имеют министр по ЧС (130) и губернатор Петербурга (119), в то время как мужчины чаще запрашивают фамилии лидеров КПРФ и ЛДПР.
Пользователи 16-25 лет не очень активно ищут информацию о политиках. Долю молодежных запросов выше средней получили только Медведев (119) и Путин (104). Наименее популярны в этой возрастной группе Шойгу, Матвиенко и Лужков. Пользователи 26-35 лет вообще практически не имеют ярко выраженных персональных симпатий и антипатий к политикам, демонстрируя средний интерес практически ко всем представителям списка, за исключением разве что мало популярных Лужкова и Шойгу. Вместе с тем, Шойгу очень интересен людям 36-55 лет (индекс - 154), которые одновременно с тем реже остальных запрашивали Зюганова (51). И наконец, пользователям 56-70 лет больше, чем представителям всех других возрастов свойственны политические запросы. Особенно велика доля пожилых пользователей в запросах про Лужкова (174) и Зюганова (169).
Наиболее и наименее характерные политики для пользователей разного возраста
Автомобили: чаще ищут мужчины 36-55 лет
Запросы, в которых фигурируют марки автомобилей, вполне ожидаемо чаще задавались мужчинами. И все же есть марки машин, по которым доля женской аудитории весьма существенна. «Пятерку» самых популярных у прекрасного пола брендов открывает Peugeot (кстати, единственная марка, по которой дамы сделали больше запросов, чем мужчины). Также интерес выше среднего у женщин вызвали Infiniti (113), Suzuki (110), Opel (109) и Mazda (107). Интерес мужчин к различным маркам машин распределен относительно равномерно и немного выделяются из общего списка Mitsubishi (113), ВАЗ (113), Subaru (111), Land Rover (110) и Volvo (108).
Распределение по возрасту дает следующую картину. Среди всех марок максимальная доля молодых пользователей в возрасте 16-25 лет наблюдается у Volkswagen (148), BMW (145) и Land Rover (138). В то же время самыми «немолодежными» марками стали Opel (60), Kia (63) и Skoda (66). Для людей в возрасте 26-35 лет характерен интерес к BMW (134), ВАЗ (121) и Hyundai (110). Представители более старшего поколения (36-55 лет) интересуются автомобилями Skoda, Suzuki и Honda, впрочем, отклонение от 100 там не значительно, так что можно сказать, что в данном возрасте люди одинаково часто интересуются практически всеми марками автомобилей. И наконец, доля пользователей в возрасте 56-70 лет максимальна для таких марок, как Renault (124), Suzuki (122) и Land Rover (121).
Наиболее и наименее характерные марки автомобилей для пользователей разного возраста
Также ниже приведены распределения по возрасту индекса запросов, посвященных маркам ВАЗ, BMW и Renault. Баварский бренд пленяет преимущественно молодое поколение, которое впрочем в 26-35 уже начинает более трезво оценивать свои возможности и поглядывает в сторону отечественного производителя. И наконец серьезным людям 36-70 лет вообще редко приходит в голову поискать информацию о BMW, их все больше занимают такие марки, как Skoda и Renault.
Страны и Турнаправления: чаще ищут женщины в возрасте 26-35 лет
Если поиск по автомобильным маркам привлекает в первую очередь мужчин, то интерес к странам и турнаправлениям больше свойственен женщинам. При этом в пятерке самых «женских» стран достаточно типичные места отдыха – это Тунис (111), Греция (109), Хорватия (107), Австрия (105) и Италия (104). Впрочем, для всех перечисленных стран индекс соответствия колеблется в промежутке 100-115, что свидетельствует о том, что интерес к различным турнаправлениям у женщин распределен относительно равномерно. У мужчин другая картинка. Явно «мужской» страной стал Израиль (122), также доля мужских запросов выше средней для таких стран как Китай (116), ОАЭ (113), Куба (112) и Германия (110).
Если проанализировать возраст пользователей, интересовавшихся турнаправлениями, то выяснится, что наиболее «молодежными» турнаправлениями являются Франция (218), Германия (178) и Китай (152), в то время как доля запросов от людей 16-25 лет минимальна для таких направлений, как Гоа (19), Бали (29) и Мальдивы (43). Люди в возрасте 26-35 лет полностью очарованы Европой – в первой «тройке» Испания (118), Италия (111) и Франция (111). А вот пользователи 36-55 лет – целевая группа для пляжей Бали (137), Гоа (130) и Мальдив (125) и сравнительно редко интересуются Европой. Старшее поколение чаще, чем представители других возрастов ищут в Интернете информацию об Израиле (166), Таиланде (150) и Швейцарии (122).
Наиболее и наименее характерные турнаправления для пользователей разного возраста
Далее отдельно показано распределение для четырех стран, включая традиционное место отдыха Египет. Интересно, что индекс соответствия для всех возрастов к Египту колеблется около 100, то есть никакой возрастной специфики у отдыха в этой стране практически нет, чего не скажешь о Китае, например.
Знаменитости: чаще ищут женщины в возрасте 26-35 лет
Список знаменитостей для анализа был взят из рейтингов Лица месяца, которые Поиск@Mail.Ru и GoGo.Ru регулярно составляют по статистике запросов в поисках по картинкам и видео. При исследовании этого списка выяснилось, что максимальная доля женского внимания наблюдается у Роберта Паттинсона (139), его отечественного коллеги Константина Хабенского (129), «звезды» группы «Ранетки» Леры Козловой (123), Бритни Спирс (121), а также у участницы «Дома-2» Ольги Бузовой (117).
Первая «пятерка» с преимущественно мужским интересом получилась вполне ожидаемой: Анна Семенович (168), Анфиса Чехова (166), Памела Андерсон (152), Ольга Куриленко (140) и Анна Седокова (134).
Что касается распределения по возрасту, то наиболее «молодежной» знаменитостью стала участница группы «Ранетки» Лера Козлова с индексом 238. Также выше среднего интерес пользователей 16-25 лет к футболисту Андрей Аршавин (143) и поп-звезде Диме Билану (131). Доля аудитории более старшего возраста 26-35 лет максимальна все у того же Роберта Паттинсона (141), Мисс Мира 2008 Ксении Сухиновой (125) и Анджелины Джоли (119). У Константина Хабенского (161), Татьяны Навки (159) и Анны Ковальчук (141) преобладают поклонники в возрасте 36-55 лет. Фигуристка Татьяна Навка (203) также очень интересует людей 56-70 лет. Кроме нее у этой возрастной группы популярны актрисы Чулпан Хаматова (185) и Марина Александрова (142).
Наиболее и наименее характерные знаменитости для пользователей разного возраста
Также отдельно приведены показатели интереса со стороны различных возрастных групп к представителям от спорта, кино и поп-музыки.
ТВ – каналы и передачи: чаще ищут женщины в возрасте 36-55 лет
Исследование предпочтений в телеканалах в зависимости от пола показало, что женская доля запросов существенно выше средней для телеканалов «Домашний» (128), СТС (120), Культура (112) и немного превышает 100 для Первого канала (109) и «Россия» (102), в то время как концентрация мужского внимания наблюдается, в основном, на узкотематических телеканалах «Вести» (160), 2х2 (144) и «Спорт» (133). Также значительна доля внимания мужской аудитории к каналам Рен-ТВ (130) и ДТВ (126). Можно сказать, что самыми «мужскими» ТВ-зрелищами являются новости, мультфильмы и спортивные состязания.
Самыми «молодежными» каналами стали 2х2 (269) и СТС (209). В то же время доля пользователей 16-25 лет минимальна среди тех, кто искал телеканалы «Культура» (39), «Домашний» (39) и ТВЦ (39). Отметим, что мультфильмы 2х2 и программа СТС привлекают не только молодежь. Эти телеканалы также имеют максимальную долю запросов от людей 26-35 лет. Телеканалы «Домашний» (127), «Спорт» (118) и ТНТ (118) чаще ищут люди в возрасте 36-55 лет. А вот доля запросов от старшего поколения (56-70 лет) максимально высока для «Звезды» (176), «Культуры» (166) и «Вестей» (158).
Наиболее и наименее характерные телеканалы для пользователей разного возраста
Далее отдельно показаны распределения для некоторых каналов:
Если же говорить о конкретных телепередачах, то здесь особых неожиданностей не оказалось. Наибольшая доля прекрасного пола у передач «Давай поженимся» (119), «Снимите это немедленно» (118), «Модный приговор» (115), «Страшно красивые» (112) и «Едим дома» (109). Максимальная концентрация мужских запросов наблюдается у телепередач «Главная дорога» (206), «Военная тайна» (192) и «Большая разница» (176). Также доля сильного пола значительна у передач «Человек и закон» (135) и «Дачный ответ» (115).
Телепередачи
Результаты возрастного анализа более интересны. Видно, как с возрастом фокус интересов пользователей смещается с развлечений к программам, содержащих информацию для практического использования. Так доля пользователей 16-25 лет (у большинства телепередач очень незначительная) наиболее велика для юмористического шоу «Большая разница» (243), «Последний герой» (202) и «Поле чудес» (176). К 26-35 годам внимание пользователей смещается к таким темам, как мода и автовождение, а самыми характерными для этого возраста передачами становятся «Страшно красивые» (152), «Снимите это немедленно» (117) и «Главная дорога» (114). Отметим, что самой нехарактерной и для 26-35 и для 26-35 лет является передача «Едим дома». Однако кулинарное шоу наверстывает упущенное среди зрителей более старшего возраста. Так, пользователи 36-55 лет составляют «оплот» передач «Едим дома» (119), «Контрольная закупка» (114) с советами по выбору товаров первой необходимости, а также «Квартирный вопрос» (114) с вечно актуальной темой ремонта. Максимальный процент «пенсионного» возраста 56-70 лет - у таких программ как «Дачный ответ» (154), «Едим дома» (133) и советника по народной медицине «Малахов плюс» (132).
Наиболее и наименее характерные телепередачи для пользователей разного возраста
Интересно также распределение по возрасту для некоторых телепрограмм, которое в частности показывает, что здоровье начинает интересовать людей только к старости, а до этого к наиболее актуальным вопросам можно отнести развлечения (16-25), моду (26-35) и ремонт жилья (36-55).
Кино: чаще ищут мужчины 36-55 лет
Исследование поисковых предпочтений в зависимости от пола по популярным в последние месяцы кинокартинам показало, что если в прокате можно найти фильмы с четко выраженной женской аудиторией, то абсолютно «мужского» кино почти нет. Мужчины ищут информацию по всем фильмам сравнительно одинаково часто. В то же время женское внимание более сосредоточено на нескольких картинах: «Новолуние» (156), «Сумерки (153), Mamma Mia (135), «Тариф Новогодний» (135) и «Любовь-морковь 2» (131). Среди кинофильмов с большой составляющей мужской аудитории можно отметить «Перевозчик 3» (123), «День, когда Земля остановилась» (122), «Квант милосердия» (111), «Самый лучший фильм 2» (108) и «Обитаемый остров» (107).
Самыми молодежными фильмами можно назвать мюзикл «Mamma Mia» (189), сказка «Гарри Поттер и Принц-полукровка» (174) и мультфильм «Вольт» (147). Забегая Интерес пользователей 26-35 лет максимален для выходящего в этом году триллера «Новолуние» (156), а также мелодрам «Семь жизней» (149) и «Платон» (147). Люди в возрасте 36-55 больше интересуются "экшеном". В их первой тройке: «День, когда Земля остановилась» (154), «Квант милосердия» (118) и «Обитаемый остров» (110). И наконец доля пользователей в возрасте 56-70 лет наиболее велика в запросах про картины «Адмирал» (129), «Обитаемый остров» (119) и уже упомянутый «Вольт» (102). Отметим, что эти три фильма – единственные из кинокартин последнего времени, которые получили у пользователей 56-70 лет индекс соответствия больше 100.
Наиболее и наименее характерные фильмы для пользователей разного возраста
И отдельно даны распределения индексов интереса для относительно недавних фильмов:
Рецепты: чаще ищут женщины 36-55 лет
Кулинарные рецепты в Интернете вполне предсказуемо оказались в женской зоне внимания. Причем женщины не демонстрируют особого предпочтения отдельным рецептам. Аффинити-индекс для большинства блюд оказался близким к 100, то есть доля женских запросов к различным рецептам примерно одинакова. Немного выше среднего показатели у салатов «Греческий» и «Цезарь» (108), шарлотки (107), жульена (106) и тортов (105). А вот у мужчин, напротив, можно найти блюда, рецепты которых они ищут значительно чаще, чем все остальные. Это прежде всего – шашлык (153), а также пицца (125), плов (121), чебуреки (117) и пончики (116).
Распределение запросов по возрасту показывает, что наиболее велика доля молодежи 16-25 лет среди пользователей, искавших пиццу (148), пончики (147) и солянку (123). С возрастом это, впрочем, проходит и для 26-35 лет уже более всего характерны суши (121), борщ (119) и блины (115). Пользователи 36-55 лет больше других любят готовить тефтели (123), а также торты (121) и сырники (111). И наконец, наиболее высока доля запросов от людей 56-70 лет для супа харчо (137), чебуреков (137) и лагмана (125).
Наиболее и наименее характерные рецепты для пользователей разного возраста
Видно, что молодая аудитория с большей симпатией относится к еде, которую можно заказать на дом (многие, наверняка, для этого и делают соответствующие запросы в поисковиках), а то поколение постарше равнодушна к подобному сервису и приветствует традиционно домашнюю кухню.
Эпилог: Напитки
Напоследок оставлена статистика по напиткам и праздникам, которую не стоит воспринимать слишком серьезно.
Данные запросов по нескольким наиболее популярных напиткам, удалось выяснить, что доля представительниц прекрасного пола максимальна для запросов про чай и кофе, в то время как доля мужских запросов наиболее высока для водки и пива. А вот виски, коньяк, вино, Pepsi и Coca-Cola ярко выраженных гендерных характеристик не имеют и ищутся примерно одинаково часто представителями обоих полов.
Также интересно выглядит возрастная таблица предпочтений, исходя из которой видно, что молодое поколение выбирает не только Pepsi, но еще и Coca Cola. Люди в 26-35 чаще чем остальные ищут вино, хотя в целом их интерес относительно равномерно распределен ко всем напиткам, так как значения индекса соответствия колеблятся в промежутке от 81 до 113, то есть около 100. Наиболее характерным напитком для возрастных категорий 36-55 и 56-70 лет является коньяк. Интересно также, что водка имеет индекс близкий к 100 для всех возрастных категорий, то есть вызывает примерно одинаковый интерес для всех групп.
Наиболее и наименее характерные напитки для пользователей разного возраста
Также были составлены отдельные графики для трех крепких и одного безалкогольного напитка:
| © 2007-2009, Mail.Ru | Добавить сайтОтправить отзыв |